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两大权威市场调研机构海尔洗衣机持续领跑市场

发布时间:2021-01-20 04:00:21 阅读: 来源:烘干机厂家

近期,中国两大权威市场调研机构奥维咨询(AVC)与互联网消费调研中心(ZDC)相继发布洗衣机市场调研报告,其结果一致显示,海尔洗衣机持续领跑中国洗衣机市场,一家独大格局稳定,海尔成为最受消费者欢迎的洗衣机品牌。

从奥维咨询(AVC)发布的洗衣机市场报告来看,海尔在零售量份额和零售额份额两方面分别以33.6%和30.7%的绝对领先优势领跑。在畅销产品型号中,海尔占据前十名中的八个席位。海尔洗衣机的零售量份额比第二、三、四名之和还高出1.5个百分点,领衔市场上最受欢迎的洗衣机品牌。从零售额份额来看,海尔洗衣机是第二名的2.6倍,也就是说,海尔在以中高端产品满足消费者品质洗衣需求方面取得了领先地位。

互联网消费调研中心(ZDC)发布的8月份洗衣机市场分析报告则显示,海尔以37.1%的关注比例继续领跑,成为消费者购买洗衣机的最佳选择品牌。报告强调指出,海尔品牌的关注比例呈明显上升走势,海尔本月初关注比例为35.2%,之后比例一路上涨,在月末达到39.3%,较月初上升4.1个百分点。同时,海尔还是洗衣机品牌中市售产品最多的企业,高达331款,基本与第二、三、四、五名之和持平。

业内人士对此分析指出,随着消费者对洗衣方式、洗衣过程、洗衣效果的要求越来越高,传统的只注重“洗净衣物”的产品已经不能满足消费需求,为消费者提供综合价值体验的产品受到普遍追捧。海尔能够在国内市场与全球市场始终保持领先,就在于它的产品能够改变消费者的生活方式,并传递出一种高科技、高品位、高品质的价值体验。

“现在消费观念改变了,选产品都要进行综合评比,各方性能都不错的才是首选”,不少消费者在接受记者采访时这样表示。同时,对于不同消费者,在选购洗衣机时也都有自己独特的需求,很多消费者提出“我喜欢、我选择”的观点,这就决定了只有满足个性化需求的品牌,才能持续占据市场领先地位。

就职于某外企的栾小姐表示:“早就看好了海尔水晶滚筒洗衣机,不仅外观时尚大气,衣服洗得干净,更重要的是它运行起来一点声音都没有,非常适合我这种对休息环境要求很高的人使用。”

记者走访了解到,海尔在以创新产品满足不同消费者需求方面已经走在了行业前列。继推出双动力、匀动力、“芯变频”滚筒洗衣机等创新产品引领了市场趋势后,海尔又全球首推融合“静、净、智、柔、速”五大差异化功能点的“水晶”系列滚筒洗衣机,引发市场上新一轮选购热潮,其独具特色的静音功能更是被网友大赞“真是太美妙了”。

据海尔洗衣机技术研发中心相关负责人介绍,这款被誉为“改变世界印象”的产品具备静、净、智、柔、速五大功能。由于应用了全球最领先的“S-D plus芯变频”技术,能够达到45分贝超低静音效果,这一数值不仅远低于国家标准,也是目前行业所能实现的最低噪音值。“没想到这么安静,我在客厅里根本感觉不到洗衣机在工作。”周先生彻底被海尔水晶滚筒洗衣机的“安静”征服了。

业内人士表示,产品发展的意义就是在科技创新的推动下为消费者创造更美好的生活方式。如今,消费者要的是净衣、护衣、节能、安静的产品,谁能满足这一需求,消费者就会将手中的一票投给谁。海尔率先领悟到这一真谛,引领洗衣机产业在消费需求和持续创新驱动下不断前行。

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