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乐视TV获NBA独家互联网电视版权发布大屏运营战略图

发布时间:2020-06-29 20:13:32 阅读: 来源:烘干机厂家

C114讯 2月27日晚间消息(杨笑)在今天召开的乐视TV“聚变”发布会上,乐视TV不仅宣布成为“NBA中国官方互联网电视播出合作伙伴”,锁定NBA未来三年的独家互联网电视版权,还首次披露智能电视大屏运营战略,并与MINI中国、英菲尼迪等结成战略合作伙伴。

对此,乐视TV高级副总裁彭钢表示,这进一步表明“平台+内容+终端+应用”的乐视生态正在发挥“聚变”效应,为此,乐视TV还宣布全球招募乐视生态首席体验官。

构建营销平台:以超级电视为主导

3月4日,乐视TV又将开始新一轮的“周二现货日”活动,共准备X60、S50、S40总计2万台现货。预约活动从2月25日14点开始。随着超级电视的热卖和忠实用户的积累,超级电视的营销价值逐步凸显。

一方面,超级电视销量已超过30万。中怡康数据显示,乐视TV现有3款超级电视,多个月份占据同尺寸品牌和机型销量冠军。另一方面,乐视构建起覆盖PC+Phone+Pad+TV+Movie的全屏营销体系,全屏覆盖人群14亿,以电视大屏为主导的五屏联动营销平台正在形成。

乐视TV研究院最新发布的研究报告显示,超级电视日均开机率67.54%,周均开机率83.90%,月均开机率94.37%。每台电视日均开机时长5.88小时,月均开机时长达102.63小时,超过90%的用户更新过LetvUI,超级电视的可运营价值进一步彰显。

彭钢认为,互联网产品终极目标是“向用户、向客户开放所有权,最终实现共赢”,而超级电视是真正具备互联网基因的产品, 与传统营销平台相比,超级电视内容更丰富、用户参与度和粘度更高、拥有庞大的用户行为数据库等优势,不仅能精准按地域、按人群投放,更能比PC、移动端更精准了解用户行为习惯,突出运营价值。

扩充内容:锁定三年NBA独家互联网电视版权

在此次发布会上,乐视TV还宣布成为“NBA中国官方互联网电视播出合作伙伴”,锁定NBA未来三年的独家互联网电视版权,在超级电视和乐视盒子独家播出NBA赛事,特别是周六周日每天两场NBA赛事的“超级周末”.

彭钢指出,内容是“平台+内容+终端+应用”的乐视生态的重要一环,也是超级电视区别于传统品牌电视的重要优势。NBA的引入,满足超级电视用户苛求高端体育赛事的需求,也为超级电视带来高端用户。 超级电视向用户开放所有权,包括不断为用户提供包括NBA在内的专属内容和服务,让用户成为合伙人,一起定制契合用户需求的产品与品牌。

创建运营生态体系:与合作伙伴互助

会上,乐视TV还与MINI中国、英菲尼迪达成长期合作伙伴,通过超级电视提供大屏营销支持,并建立智能电视大屏运营体系,在品牌联合推广、共同成长方面,达成互助计划。其中,MINI中国是第一个在超级电视进行品牌推广的广告主。

由于乐视TV?超级电视的首批用户,与MINI中国新产品“MINI PACEMAN”的目标消费者高度匹配。为推广“MINI PACEMAN”,乐视TV为其量身定制超级电视1080P超清开机广告,同时植入《PACEMAN城市微旅行》APP,并同步在乐视网(300104,股吧)、Phone和Pad等四屏进行跨屏广告投放。借助乐视“平台+内容+终端+应用”的生态布局,进行四屏联动广告精准投放。

随后,MINI中国之外的众多广告主也开始重视超级电视的广告价值,并与乐视展开合作,包括投放开机广告,品牌植入,主题活动等。目前,已有英菲尼迪、三星、中国电信、飞利浦、英菲尼迪、珍视明等20余家品牌广告主成为乐视合作伙伴。

彭钢表示,2014年,乐视TV将继续发挥乐视生态的“聚变效应”,联合更多的合作伙伴,通过云技术、大数据等,进一步开发大屏端的营销价值。艾瑞等还将智能电视端的数据研究和营销价值挖掘作为重点业务方向,正在构建大屏端的运营数据监测、广告效果评估体系等。

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