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平板电脑市场迅速扩张

发布时间:2021-01-21 07:48:32 阅读: 来源:烘干机厂家

赛迪顾问 IT系统产业研究中心

经过2010年的市场培育和成长,2011年全球平板电脑销量和销售额都有了爆炸式的增长,全年平板电脑销量达6039.5万台,销售额达2343.3亿元,增长率分别为251.8%、186.7%。

2011年,全球平板电脑市场呈现新的特点

1、产品多元化趋势渐显,新产品密集进入市场

随着2010年ipad的热销,主流PC厂商、智能手机厂商和内容厂商纷纷进入平板电脑市场。除苹果的ipad2之外,三星、戴尔、摩托罗拉、htc、华硕、宏碁、亚马逊等厂商纷纷推出了基于安卓系统的平板电脑产品,屏幕大小涵盖10.1英寸、9.7英寸、8英寸、7英寸、5英寸等多种尺寸,为消费者提供了多种选择。除了屏幕尺寸差异外,是否具备通话功能也成为平板电脑差异化的重要特征。

2、ipad2继续受到市场追捧,苹果市场影响力进一步扩大

2011年3月,ipad2在美国发布,相比较ipad,ipad2在厚度上薄了1/3,重量上也有所减轻,从而适于便携。与此同时,CPU采用双核A5处理器,电池使用时间也增长至10小时,提供前后置两颗摄像头,使得可以利用ipad2进行facetime视频交流。基于上述改进,ipad2在平板电脑市场的高端定位进一步明确,成为3500元以上平板电脑的首选,形态、定价、特性成为产业标杆,产品继续受到市场热烈追捧,苹果在全球平板电脑的市场影响力进一步扩大。

3、厂商竞争策略分化,低成本与差异化并存

全球市场来看,与ipad同样备受关注的产品是亚马逊kindle fire平板电脑,其通过极具攻击性的价格以及内容交叉销售策略,与ipad2进行了低成本和差异化的竞争。7英寸屏幕的采用更加强调便携性,与ipad2的9.7英寸大屏在市场上进行了区隔。此外,据相关机构拆解分析,kindle fire平板电脑199美元的市场售价甚至略低于其硬件成本。Kindle收入模式包括硬件本身、配件销售,最重要的是内容销售和广告收益。除了亚马逊之外,其他主流厂商也纷纷寻求低成本和差异化的竞争策略,但由于主要依赖硬件销售盈利,所以在低成本方面难以像kindle fire那样对市场进行价格冲击;在差异化方面则主要在平板的硬件配置和用户体验上发力,未能形成与ipad产品显著的差异化。

2010年的中国平板电脑市场在ipad的带动下,经历了启动和快速增长的过程。2011年3月,苹果公司发布ipad 2代,进一步刺激市场需求,PC、手机厂商巨头纷纷进入,推出竞争产品,中国平板电脑市场开始进入爆炸式增长。2011年,中国平板电脑市场销量达到492.5万台,比2010年的45.4万台增长了近10倍;销售额达到189.8亿元,比2010年的21.9亿增长了近8倍。

2011年,中国平板电脑市场呈现结构性变化

1、国产品牌在低价策略推动下,市场占有率迅速提升

与2010年平板电脑市场ipad一枝独秀的情况不同,2011年,国内众多传统PMP厂商和手机厂商进入平板电脑市场,在7英寸安卓平板电脑市场发力,推出多款千元以下平板电脑产品,以低价策略取得了不错的市场成绩,市场占有率迅速提升。此外,主流品牌厂商联想在2011年四季度推出了平板电脑普及风暴,推出多款千元平板,对中低端平板电脑市场形成了强力冲击,有效提升了乐pad的市场占有率。

2、安卓平板电脑高端和低端分化,两分天下

2011年,中国平板电脑市场开始分化,3500元以上的高端平板电脑与1500元以下的低端平板电脑成为主要的消费对象,1500元至3500元价格段区间的平板电脑销量表现一般。

3、平板电脑行业应用开始启动

平板电脑具有便携、直观、操作方便、功能扩展灵活的特征,在行业应用领域具有很大的市场空间。2011年,平板电脑在国内餐饮、娱乐、旅游等行业有了初步的应用,部分厂商对于平板电脑在教育、医疗、金融、电子政务等重点行业的应用开始进行预研和布局。

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