烘干机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
烘干机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

农产品品牌开发的三大瓶颈-【新闻】紫罗兰

发布时间:2021-04-20 13:44:45 阅读: 来源:烘干机厂家

农产品品牌开发的三大瓶颈

时下,工业品牌竞争已非常激烈。而在农产品领域,品牌竞争的硝烟却刚刚燃起“农产品的品牌开发难度太大”,一位高科技农业企业的负责人这样说。 品牌竞争是市场竞争的一个重要手段。随着国内市场的不断成熟,在工业产品领域,品牌竞争已日趋激烈,名牌企业、名牌产品不断出现,而在农产品领域,品牌竞争的硝烟却刚刚燃起,农产品的名牌还十分少见。这其中的原因何在?“消费者的消费水平不高,农产品市场不规范,农产品生产周期长。”北京国林林果技术开发中心总经理赵印作了自己的分析。 北京国林林果技术开发中心是一家从事果品开发、苗木繁育有10多年的高科技农业企业,在农产品开发、生产、营销等方面,有着不少的经验。 赵印认为,中国消费者的消费有自己的特点。实事求是地讲,中国的消费层次不高,这一特点,决定了一般消费者在作自己的消费选择时,首要考虑的因素还是价格。所以在产品竞争方面,第一位的还是价格的竞争。赵印举了一个例子,他们公司曾经开发过一种有机桃,开发成本较大,但是产品拿到市场后却卖不动。这一现象,既制约了新产品的开发--中国的农业总体上还处在低效、科技含量不高的基础阶段;同时也制约了品牌开发。农业企业打品牌战打不起,打品牌需要高投入,高投入就要抬高产品价格。当然也不排除在市场上有个别农产品是名牌产品,但十分少,而且,这些名牌产品的出现,存在着许多政府行为,并不完全是企业的经济实力使然。 农产品市场不规范,无序竞争突出,也是农产品品牌开发难度大的原因。具备有机、无害等特点的高质量农产品,其外观特征却并不明显,而颜色、个头等外观特征,却往往对消费者有很大的吸引力。作为一般的消费者,他们不能辨别有机、无害产品,只能从外观上很直觉地推断产品的质量。一种有机、无害的品牌产品到了市场后,其他农产品也自称是有机、无害产品,外观上又看不出,一般消费者怎能判断?这就要求市场管理部门加强对市场的管理,比如设立市场准入制度,制止鱼目混珠、以次充好的现象出现,保护在产品、品牌开发等方面投入多的企业的利益。 农业生产自身的特点,也不利于农产品品牌的开发。要树立品牌,首先要有特色产品,一般农产品生产的周期长,不像工业产品,只存在厂房建设、生产设备安装等问题,这些一到位,产品就生产出来了。而农产品不一样,有个自然生长的过程。一般来说,一种果树从种植到结果都要三五年的时间,而这些时间一过,该产品是不是还对市场有吸引力则很难说。所以对产品的开发潜力,全靠事前预测,而预测的准确性不好把握,中间一些可变因素起很大的作用。 当然,农产品的品牌开发并非没有潜力,随着消费水平的提高、市场的不断规范,农产品的品牌在以后的产品竞争中会有很大的作用,所以,对农产品的品牌开发,是每个农业企业不能忽视的问题。

注塑鞋

新基建

畜牧业