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2014年新千元国产手机市场分析及2015年预测-【zixun】

发布时间:2021-10-12 17:27:51 阅读: 来源:烘干机厂家

2014年新千元国产手机市场分析及2015年预测

2014年如果总结国内手机市场,“新千元机”可以入选年度关键词之一。这场由国产手机厂商从年初掀起的新千元机大战一直持续到年尾,并且鏖战仍在继续。在激烈的市场竞争中,持续多年的手机格局终于全面分化:中华酷联阵营解体,国际厂商份额剧减,渠道变天,国产手机在高端产品操盘终于试水成功。

从今天起,《壹观察》将推出《2014通信盘点》系列,总结智能手机与通信行业一年来的主要竞争与变化脉络。本期为第一篇:《2014新千元机之战,国产手机厂商得与失》:

数年之后,如果有人回顾起2014年的手机江湖之争,那么一场由小米、华为荣耀、酷派大神等发起,席卷了几乎全部手机厂商的“新千元机”大战,必将成为一个最有争议的话题。

“新千元机”之战盘点

所谓“新千元机”,有几个明显特征:八核处理器、支持4G、价格在千元以内,主要通过电商渠道销售,在宣传方面借力于社交媒体与互联网营销。

从时间点上来看,国内“新千元机”之争主要经历过三轮:

1、1月-3月中旬的八核3G千元机大战,以红米Note、荣耀3X畅玩版、联想“黄金斗士”、酷派大神“F1”为代表的机型发起的“更美好的事情”系列营销事件达到高峰。对于手机企业而言,很大程度上是为3G市场出货,但由此掀起的新千元机大战却持续了一整年。

2、从4月份开始,以中兴“红牛”为代表新千元机大战延续到了4G市场。随着运营商宣布连续三年大幅降低终端补贴,特别是中国移动宣布终结3G手机补贴,转身缓慢的企业出现了巨额3G手机库存,而4G千元机提前开打也进一步加剧了市场分化。

3、双十一大战以红米、荣耀为代表,借势电商销售将4G千元机市场价格杀低至600元以下市场,年初业内关于4G手机的价格底线预言终于实现。

而随着小米采用联芯科技的400元级别(预计399元)的新品将要发布,以及荣耀、大神、甚至魅族的陆续跟进,这场价格大战还远未到底线。

新千元机大战得与失

国内企业最常用的的竞争方式就是价格战,在电子消费品市场更是如此,从家电、PC市场一直延续到智能手机市场,通过低价的规模竞争将对手挤出市

场,然后再重新瓜分渠道、份额与利润,已成为目前主要国产大型手机厂商的共识。而贯穿整年的新千元机大战,不仅仅对2014年国内手机企业印象深刻,对

2015年乃至今后数年的手机格局也会产生深远影响:

1、“中华酷联”格局解体。在3G时代,依靠运营商订制和集采,以中兴、华为、酷派、联想为代表是国产手机企业迅速崛起,四家份额甚至一度占据

了国内手机市场的半壁江山。但面向3G升4G、运营商大幅降低终端补贴、内外部转型阻力和高管构架调整,传统意义上的“中华酷联”走势完全不同:联想上半

年在3G市场库存压力较大,4G转型稍慢;酷派第一季度希望依靠运营商全面冲击4G,却遇到了运营商补贴缩减;华为中国区手机业务基本上放弃了依靠运营商

订制的低端和入门级市场;而转型期的中兴在中国市场份额下滑明显。与此同时,小米依靠数款红米新品与渠道转型,出货迅速放量。vivo、OPPO等公开渠

道控制力较强的手机企业今年则获益丰厚。

根据赛诺最新数据,2014年10月,国内手机市场份额前10位分别为三星(13.3%)、联想(10.7%)、苹果(9.5%)、华为

(8.5%)、酷派(7.7%)、vivo(6.4%)、OPPO(6.1%)、小米(5.0%)、金立(2.7%)、中兴(2.3%)。前七大品牌市场

份额差距不大,而传统意义上的“中华酷联”格局已经瓦解。

2、国际品牌份额持续下滑。业内曾预计在4G产业升级初期,国际品牌依靠产品、技术、国际市场、供应链等优势会抢跑4G市场,但随后的变化完全

超出预料。三星对中国手机4G市场发展速度、运营商补贴、渠道变化等发生了一系列误判,导致3G手机积压严重,前三个季度几乎都在忙于甩货和安抚渠道。今

年1月三星国内市场份额还接近20%。今年10月已跌至13.3%(赛诺数据),对于三星来说可谓损失惨重。

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